Le Super Bowl n’est pas seulement la finale du football américain. C’est aussi le plus grand rendez-vous publicitaire au monde, suivi chaque année par une audience exceptionnelle aux États-Unis.
Une audience record
Le match rassemble en moyenne plus de 120 millions de téléspectateurs aux États-Unis, ce qui en fait l’événement télévisé le plus regardé de l’année. Cette visibilité unique attire les plus grandes marques internationales.
Des spots hors de prix
Pendant le Super Bowl, 30 secondes de publicité coûtent entre 7 et 8 millions de dollars (≈ 3,9 à 4,4 milliards de F CFA), et peuvent atteindre près de 10 millions de dollars (≈ 5 milliards de F CFA) pour les emplacements les plus stratégiques. À ces montants s’ajoutent des coûts de production souvent très élevés.
Des recettes publicitaires historiques
Grâce à ces tarifs, les chaînes de télévision réalisent entre 600 et 800 millions de dollars de revenus publicitaires (≈ 333 à 444 milliards de F CFA) en une seule soirée, un record mondial pour un programme télévisé.
Un spectacle dans le spectacle
Les publicités sont devenues presque aussi attendues que le match lui-même. Humour, célébrités et messages forts permettent aux marques de prolonger leur visibilité sur les réseaux sociaux bien après la fin de la rencontre.
Au Super Bowl, la compétition se joue aussi entre les marques.
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